O TikTok virou o novo diretor de marketing de Hollywood

 

(Imagem: Giphy)

Você já deve ter entrado no TikTok e se separar com  vídeos como esse  .  São os famosos ''edits''  . Vídeos capazes de transformar filmes esquecidos em tendência, lotar os comentários de ''  onde posso assistir isso  ?'' e até fazer séries antigas voltarem ao topo do streaming.

Acontece que as  edições furaram a bolha e chegaram até Hollywood  . O boom foi tanto que a Lionsgate, estúdio por trás de Jogos Vorazes e Crepúsculo,  começou a contratar os criadores de edições do TikTok  para promover seus filmes.

Eles montaram uma equipe de 15 criadores que antes editavam por hobby e agora  receberam para produzir conteúdo “nativo” do TikTok  , com cortes acelerados, letras coloridas e músicas virais. Os números mostram o porquê:

Uma edição  de Creed  , feita por um desses criadores, passou de 190 milhões de visualizações e coincidiu com um aumento de  29% na audiência do filme no Prime  .   Quase 50%   dos usuários da plataforma revelaram ter descoberto um filme novo no TikTok — sendo que  36%  encontraram ingresso depois de ver algo por lá.

Pense que antigamente para se conhecer um filme/série era preciso ir até um blockbuster e fazer sua própria curadoria. Com o tempo, a mesma lógica — só que mais prática — se transferiu para os streamings.

Mas agora a indústria cinematográfica quer que os produtos cheguem até o consumidor de uma maneira mais “orgânica”,  utilizando os reels que você assiste diariamente como  fóruns  de seus conteúdos  .

O primeiro grande teste da Lionsgate é o  relançamento de  Crepúsculo.  Desde o ano passado, o estúdio publicou  quase 40 edições  do filme no TikTok e acredita que há uma nova geração de usuários, nascida depois da estreia original, pronta para reviver o clássico nos cinemas.